دور التسويق السياسي الرقمي في الحملة الإنتخابية للمرشح الأمريكي باراك أباما (2007 - 2008)
En cours de chargement...
Fichiers
Date
2025-07-03
Auteurs
Nom de la revue
ISSN de la revue
Titre du volume
Éditeur
Résumé
تُركّز هذه الدراسة على استقصاء دور التسويق السياسي الرقمي في تحسين الأداء الانتخابي، مع تسليط الضوء على تجربة حملة الرئيس الأمريكي باراك أوباما (2007-2008) كنموذج رائد في إدخال البعد التكنولوجي ضمن الأسس والدعائم الرئيسية للحملة لإدارتها بشكل أكثر احترافية. تُبرز الدراسة أيضا التحول الذي أحدثته التكنولوجيا الحديثة في تجاوز أوجه القصور التقليدية التي كانت تعيق التواصل الآني والفعّال مع الجمهور عبر استراتيجيات تفاعلية تعتمد على المنصات الرقمية كوسائل التواصل الاجتماعي، مواقع الويب والبريد الإلكتروني، مما ساهم في تعبئة الناخبين وتقديم الرسائل بسرعة وفعالية. وقد تم تبني المنهج الوصفي التحليلي والمنهج المقارن إلى جانب تحليل المحتوى لاستكشاف العلاقة بين استخدام الأدوات الرقمية والنجاح الإعلامي والسياسي المُحقق، فضلاً عن دراسة الاستراتيجيات المضادة لماكين في مواجهة حملة أوباما. وتخلص الدراسة إلى أن التسويق السياسي الرقمي لم يعد مجرد أداةٍ إضافية، بل أصبح عنصرًا محوريًا في تسيير وإدارة الحملات الانتخابية، مما يجب على هذه الأخيرة مستقبلاً اعتماد نهج متكامل يستجيب للتحولات التكنولوجية المستمرة ويُعزز من قدرتها التنافسية.
تُركّز هذه الدراسة على استقصاء دور التسويق السياسي الرقمي في تحسين الأداء الانتخابي، مع تسليط الضوء على تجربة حملة الرئيس الأمريكي باراك أوباما (2007-2008) كنموذج رائد في إدخال البعد التكنولوجي ضمن الأسس والدعائم الرئيسية للحملة لإدارتها بشكل أكثر احترافية. تُبرز الدراسة أيضا التحول الذي أحدثته التكنولوجيا الحديثة في تجاوز أوجه القصور التقليدية التي كانت تعيق التواصل الآني والفعّال مع الجمهور عبر استراتيجيات تفاعلية تعتمد على المنصات الرقمية كوسائل التواصل الاجتماعي، مواقع الويب والبريد الإلكتروني، مما ساهم في تعبئة الناخبين وتقديم الرسائل بسرعة وفعالية. وقد تم تبني المنهج الوصفي التحليلي والمنهج المقارن إلى جانب تحليل المحتوى لاستكشاف العلاقة بين استخدام الأدوات الرقمية والنجاح الإعلامي والسياسي المُحقق، فضلاً عن دراسة الاستراتيجيات المضادة لماكين في مواجهة حملة أوباما. وتخلص الدراسة إلى أن التسويق السياسي الرقمي لم يعد مجرد أداةٍ إضافية، بل أصبح عنصرًا محوريًا في تسيير وإدارة الحملات الانتخابية، مما يجب على هذه الأخيرة مستقبلاً اعتماد نهج متكامل يستجيب للتحولات التكنولوجية المستمرة ويُعزز من قدرتها التنافسية.